네이버가 새로운 광고 패러다임을 제시하며, 인공지능 기술을 활용한 광고 상품 ‘CLOVA for AD’의 테스트를 시작했습니다. 이는 사용자에게 맞춤화된 경험을 제공하는 것을 목표로 하며, 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 한 차원 높일 것으로 기대됩니다.
CLOVA for AD는 네이버의 최신 대규모 언어 모델인 HyperCLOVA X를 기반으로 합니다. 이는 2021년에 소개된 HyperCLOVA의 업그레이드 버전으로, 더욱 정교한 언어 이해와 생성 능력을 갖추고 있습니다. HyperCLOVA X는 챗봇 서비스 CLOVA X와 함께 출시되었으며, 이는 사용자의 검색 경험을 개선하고 온라인 쇼핑을 지원하는 등 다양한 응용 프로그램을 제공합니다.
CLOVA for AD의 테스트는 글로벌 스포츠 브랜드 나이키와의 협업을 통해 이루어졌습니다. 이 광고는 브랜드가 원하는 경험을 사용자의 초개인화된 경험으로 연결하는 새로운 형태의 광고로, 기존의 일방적인 메시지 전달 방식에서 벗어나 사용자와의 상호작용을 강화합니다.
네이버는 CLOVA for AD를 통해 광고주들이 소비자의 관심사와 행동 패턴을 더욱 정밀하게 분석하고, 이를 바탕으로 개인 맞춤형 광고를 생성할 수 있게 함으로써, 광고의 효율성을 극대화할 수 있을 것으로 보고 있습니다. 이는 광고 산업에 있어 인공지능의 역할이 점점 더 중요해지고 있음을 시사하며, 향후 광고 시장의 변화를 예고합니다.
네이버의 이러한 움직임은 구글, 마이크로소프트, 오픈AI 등 글로벌 기업들이 선보인 생성형 AI 서비스와 경쟁하며, 국내외 시장에서의 입지를 강화하려는 전략으로 해석됩니다. 특히, 네이버는 CLOVA X의 베타 서비스를 영어와 한국어로 시작하며, 다양한 언어 지원을 통해 글로벌 시장으로의 확장을 모색하고 있습니다.
생성형 AI 광고의 시대가 열리면서, 기업들은 더욱 창의적이고 개인화된 방식으로 소비자와 소통할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다. 네이버의 CLOVA for AD가 이러한 변화를 선도하며, 광고 산업에 새로운 지평을 열 것으로 기대됩니다.
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