2022년 한 해 동안 스마트폰 시장은 여러 도전에 직면했음에도 불구하고, 애플(Apple)은 삼성(Samsung)을 추월하고 글로벌 스마트폰 출하량에서 1위를 차지하는 쾌거를 이루었습니다. 카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)에 따르면, 애플은 2022년 4분기에 7000만 대의 아이폰을 출하하며, 전년 동기 대비 감소했음에도 불구하고 시장 점유율을 높였습니다. 이는 아이폰 14 라인업의 판매 호조에 힘입은 결과로, 애플은 출하량뿐만 아니라 수익과 운영 이익 점유율에서도 사상 최고치를 기록했습니다.
전 세계적으로 스마트폰 출하량은 2022년 4분기에 전년 대비 18% 감소하여 3억 400만 대에 달했으나, 애플은 이러한 하락세 속에서도 선전을 이어갔습니다. S&P 글로벌 마켓 인텔리전스(S&P Global Market Intelligence)의 보고서에 따르면, 애플의 스마트폰 출하량은 2022년 3분기에 전년 대비 1.1% 증가했으며, 프로 모델의 비중이 거의 두 배로 증가하면서 평균 판매 가격도 상승했습니다.
캐널리스(Canalys)의 데이터에 의하면, 2022년 전체 스마트폰 시장은 4분기 연속 하락세를 기록하며 전년 대비 12% 감소했습니다. 그럼에도 불구하고 애플은 강력한 브랜드 파워와 혁신적인 제품 라인업으로 시장을 선도했습니다. IDC의 예비 데이터에 따르면, 애플은 20.1%의 시장 점유율을 차지하며 삼성(19.4%)을 앞질렀습니다.
이러한 성과는 애플이 지속적으로 고급 제품 시장을 겨냥하고, 사용자 경험과 제품 생태계를 강화하는 전략을 펼친 결과로 볼 수 있습니다. 또한, 애플의 글로벌 설치 기반은 9.9% 성장하여 20억을 넘어서며, 특히 웨어러블 제품군에서 큰 성장을 보였습니다.
애플의 이러한 성공은 스마트폰 시장의 경쟁이 치열해지는 가운데, 브랜드의 혁신과 사용자 충성도가 얼마나 중요한지를 다시 한번 확인시켜주는 사례입니다. 앞으로도 애플은 기술 혁신과 마케팅 전략을 통해 글로벌 시장에서의 리더십을 유지하려 할 것으로 보입니다.
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